برنامج البداية لمستشاري Faberlic الجدد. النشرة أو الكتيب - كيف تختلف النشرة عن الكتيب طرق عمل النشرة

كتيب ونشرة- المنتجات الأكثر رواجاً بين عملاء دار الطباعة. دعونا نحدد كيف تختلف النشرة عن الكتيب وميزات التصنيع لكل منها.

ومن الجدير بالذكر أن كافة المنتجات المطبوعة تنقسم إلى إعلانات (كتالوجات ومنشورات) ومواد مطبوعة (كتب، دوريات، مجلات). تتمتع بلادنا بخبرة واسعة في مجال أنشطة الطباعة، وهناك معايير GOST صارمة يتم من خلالها تنظيم المصطلحات بشكل واضح. ولكل مطبوعة رقمها الخاص حسب المصنف الدولي.

الغرض من الإعلان عن المواد المطبوعة هو الترويج للخدمات والسلع وجذب الانتباه وتشكيل صورة الشركة. هناك عدد أقل من الاتفاقيات في هذا المجال والمزيد من الحرية لتحقيق الأفكار الإبداعية. هذا هو السبب في أن الكثيرين لا يفهمون تماما ما اختلافاتيملك نشرة وكتيب.

منشور

هذه المنتجات مصنوعة من أوراق، تنسيق A4، النشرة A4مطوية بحيث يتم الحصول على منتج بأبعاد 100 * 200 مم. يتيح لك هذا الحجم وضع المنتجات الترويجية في مظاريف "بتنسيق أوروبي". كميات الطلب نشرة A4تتزايد كل يوم. ويرجع ذلك إلى تزايد شعبية البريد. للإشارة: منذ 5 سنوات، تم طلب المنشورات في طبعات صغيرة تصل إلى 1000 نسخة. تتم الآن طباعة المنشورات بكميات تصل إلى عدة آلاف (تطلب الشركات الكبيرة مثل البنوك وشركات التأمين نسخًا بالملايين).

يمكن طباعة النشرة على ورق رقيق أو سميك، ملون أو أبيض ذو بنية ناعمة أو مزخرفة بلون واحد أو أكثر. نظرًا لأن النشرة منتج ضخم، فإن المعالجة بعد الطباعة (القطع والنقش) ليست مجدية اقتصاديًا.

كتيب

كيف يختلف الكتيب عن النشرة؟ ؟ منتج نموذجي لطباعة الإعلانات، وهو شقيق الكتيب في صناعة النشر. كقاعدة عامة، هذين المنتجين لهما نفس المظهر وهما عبارة عن صفائح مربوطة في العمود الفقري. يتم نشر الوسائل التعليمية الرخيصة والأدبيات المتخصصة في الكتيبات. يؤدي الكتيب وظيفة إعلانية وله تصميم أكثر تعقيدًا. من المهم أن يتم تصنيعها من مواد عالية الجودة والعمل بعناية على التصميم.

لذا، نشرة وكتيبلديها الاختلافات الرئيسية التالية:

• الكتيب مُدبس، والنشرة ليست كذلك؛
• مظهر؛
• ترتيب الصفحات القابلة للطي: في النشرة الداخلية أو المطوية على شكل أكورديون، في الكتيب - تسلسل صارم.

على الرغم من الاختلافات الطفيفة، فإن هذين المنتجين لديهما العديد من أوجه التشابه.

تنتج دار الطباعة POLI PRINT SERVICE كتيبات ومنشورات عالية الجودة وهي جاهزة لتلبية طلبك.

مقالات مماثلة

Faberlic هي أكبر شركة مبيعات مباشرة روسية في السوق العالمية.
احتلت الشركة مكانتها بقوة في سوق مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في روسيا وخارجها، لتصبح واحدة من أكبر مائة شركة مستحضرات تجميل في العالم. تمتلك شركة Faberlic منشأة إنتاج خاصة بها في موسكو. تُظهر الصورة مكتب Faberlic المركزي في موسكو.

يوجد في موسكو العديد من عروض مستحضرات التجميل والعطور والمواد الكيميائية المنزلية. ومع ذلك، فإن سكان موسكو يطالبون تقليديا بشدة بجودة المنتج. وتلبي شركة Faberlic هذه المتطلبات بأفضل طريقة ممكنة.

تنشر شركة Faberlic 18 كتالوجًا سنويًا، يحتوي كل منها على منتجات جديدة وعروض ترويجية وخصومات. يتمتع مستشارونا وعملاؤنا المفضلون بخصومات إضافية بنسبة 20%. بالنسبة للعملاء الجدد، لدى Faberlic برنامج بداية - هذه مجموعات هدايا، تزداد قيمتها مع كل كتالوج - 9 مجموعات من أفضل منتجات Faberlic، والتي يمكن أن يحصل عليها كل وافد جديد يقوم بعمليات شراء منتظمة من الشركة. هل تشتري الصابون والشامبو ومنظفات غسل الأطباق من متاجر موسكو؟ قم بتغيير متجرك العادي إلى متجر Faberlic عبر الإنترنت وستحصل على كل هذه الامتيازات.

بالإضافة إلى ذلك، يمنحك Faberlic الفرصة لكسب المال. الطريقة الأولى والأسهل لكسب المال هي عرض كتالوج المنتجات لأصدقائك. سكان موسكو هم أشخاص مشغولون يقضون الكثير من الوقت في السفر، وسيكونون سعداء بتلقي الخدمة من Faberlic مباشرة في المنزل أو في مكان عملهم. من خلال بيع المنتجات التي يحبونها، سوف تحصل على الفرق بين سعر الكتالوج وسعر المستودع. وهذا دخل إضافي صغير.

النوع الثاني الأعلى من الأرباح هو مكافأة مشتريات المستشارين الذين دعوتهم إلى شركة Faberlic. يعيش حوالي 20 مليون شخص في موسكو والمدن المجاورة. قم بدعوة 100 مشتري إلى مجموعتك - وستحصل على أرباح مماثلة لمتوسط ​​​​الراتب في موسكو. كلما زاد معدل دوران المجموعة التي أنشأتها، زادت مكافأتك.

التسوق في Faberlic أمر سهل. تحتاج إلى تقديم طلب في الخاص بك حساب شخصيعلى موقع الشركة، حدد نقطة الاستلام، وفي غضون 2-3 أيام سيتم تسليم الطلب. تمتلك شركة Faberlic 275 نقطة تسليم ومحطات طرود في موسكو، اختر النقطة الأكثر ملاءمة لك!

ومؤخرًا تم افتتاح نقطة تسليم جديدة لشركة Faberlic في موسكو، على مقربة من محطة مترو Varshavskaya. إذا كنت في منطقتنا، فنحن نرحب بك! وهنا تخطيط المكتب:

اتفاقية الترخيص - شروط استخدام Kandidat CMS. ================================================================================================== === ================== يتم توزيع البرنامج النصي Kandidat CMS كما هو. عن طريق تنزيل البرنامج النصي على جهاز الكمبيوتر الخاص بك واستخدامه لمشاريع الإنترنت الخاصة بك، فإنك توافق على الأحكام التالية من الاتفاقية:

1. لا يتحمل مؤلفو ومطورو هذا البرنامج النصي أي مسؤولية، بما في ذلك جنائية ومادية عن أي ضرر قد يسببه لك تخزين واستخدام هذا البرنامج النصي.
2. تتعهد بعدم إزالة عناصر حقوق الطبع والنشر (الرابط إلى موقع الويب الخاص بمطوري مؤلفي النص - بدعم من: Kandidat CMS) من موقع الويب الخاص بك.
إذا لزم الأمر، تتم إزالة حقوق الطبع والنشر مقابل رسوم على أساس تعاقدي.
3. لديك الحق في توزيع هذا البرنامج النصي مجانًا بأي وسيلة دون إزالة عناصر حقوق الطبع والنشر.
4. لديك الحق في تعديل هذا البرنامج النصي ليناسب احتياجاتك دون إزالة عناصر حقوق الطبع والنشر.
5. ليس لديك الحق في توزيع هذا البرنامج النصي، وكذلك تعديلات هذا البرنامج النصي مقابل رسوم.

إذا كنت لا توافق على واحد أو أكثر من بنود الاتفاقية، فيجب عليك حذف جميع نسخ هذا البرنامج النصي على الفور من جهاز الكمبيوتر أو الخادم الخاص بك.

لا تقم بإزالة حقوق الطبع والنشر، وإلا فإنك تخاطر بشكل كبير بموقعك وانتهاك قانون حقوق الطبع والنشر.
تكاليف إزالة حقوق النشر 15 WMZ، محافظ على موقع الويب Kan-Studio.ru.
لا تنس الإشارة في مذكرة الدفع إلى عنوان الموقع الذي ستقوم بإزالة حقوق الطبع والنشر منه - فنحن نحتفظ بقاعدة بيانات للمواقع التي دفعت مقابل إزالة حقوق الطبع والنشر.

الكتيبات والمنشورات: أوجه التشابه والاختلاف

قبل الحديث عن الكتيبات والنشرات، دعني أذكرك أن جميع المنتجات المطبوعة يمكن تقسيمها إلى النشر (الدوريات والكتب وغيرها) والإعلان (النشرات والكتالوجات). لقد تراكمت في بلدنا الكثير من الخبرة في مجال النشر، وهناك معايير GOST ومصطلحات صارمة لمثل هذه المنتجات. يتم تخصيص رقم لكل مطبوعة، سواء كانت كتابًا أو كتيبًا أو مجلة، وفقًا للمصنف الدولي.

ظهرت الإعلانات هنا مؤخرًا نسبيًا، والوضع هنا مختلف تمامًا. وتتمثل مهمتها الرئيسية في جذب الانتباه والترويج للسلع والخدمات وخدمة صورة الشركة. في هذا الصدد، في مجال الطباعة الإعلانية، هناك عدد أقل بكثير من الاتفاقيات، ومزيد من الحرية في تنفيذ أفكار التصميم الجريئة - إن رغبة العميل وقدرة دار الطباعة على إنتاج أمر أكثر أهمية بكثير من الامتثال للمعايير. هناك الكثير من المصطلحات الأجنبية في طباعة الإعلانات، وغالبًا ما لا يفهم الكثيرون تمامًا ما هو مخفي وراء الكلمات الجميلة. سنتحدث في هذا المقال عن المواد الإعلانية المطبوعة، ولكن أولاً سنفهم المصطلحات.

ما هي النشرة؟

ظهر هذا النوع من المنتجات، مثل النشرة، مؤخرًا في قوائم الأسعار الخاصة بمطابعنا، وحتى ذلك الحين لم يظهر فيها جميعًا. النشرة النموذجية عبارة عن ورقة مقاس A4، مطوية بحيث يبلغ حجم المنتج حوالي 10 × 20 سم، وهذا الحجم ليس عرضيًا: فهو مثالي للأظرف ذات الحجم الأوروبي. بالمناسبة، كان على مدى السنوات الخمس الماضية، عندما نما الاهتمام بالإعلان عن طريق البريد المباشر، زاد حجم طلبات المنشورات. علاوة على ذلك، إذا تم طلبها مسبقًا في طبعات صغيرة (حوالي 500-1000 نسخة) من قبل الشركات الناشئة، تتم الآن طباعة المنشورات بعشرات أو مئات الآلاف، وأحيانًا يتم وضع ملايين الطبعات من قبل كبار العملاء، على سبيل المثال، التأمين الشركات والبنوك.

1,2	3

في الطباعة، يمكن طباعة النشرة بلون واحد أو أكثر، على ورق مختلف: رقيق أو سميك، أبيض أو ملون، أملس أو محكم، إلخ. وعادة ما يستخدم الورنيش كطبقة نهائية. بالطبع، يمكنك القيام بكل من القطع والنقش، ولكن نظرًا لأن النشرة هي في الأساس منتج ضخم، فإن استثمار مبالغ كبيرة فيها ليس أمرًا عمليًا.

الكتيب يختلف عن الكتيب

يعتبر uklet كنوع من المنتجات المطبوعة نموذجيًا خصيصًا لطباعة الإعلانات. في مجال النشر هناك "قريب" - الكتيب. عادة ما يبدو هذان المنتجان متشابهين، وهما عبارة عن صفائح مثبتة على العمود الفقري. في جوهرها، يتشابه الكتيب والكتيب، لكنهما مصممان لأداء مهام مختلفة تمامًا ويستهدفان جماهير مستهدفة مختلفة. عادة ما يتم إنتاج الوسائل التعليمية غير المكلفة والأدبيات التعليمية أو المتخصصة وما إلى ذلك على شكل كتيبات، ويؤدي الكتيب وظيفة إعلانية، لذلك يمكن أن يكون تصميمه معقدًا. علاوة على ذلك، فإن المواد المستخدمة مهمة للغاية بالنسبة له، ويلعب التصميم دورًا كبيرًا.

يمكن تقسيم جميع الكتيبات إلى فئتين: الكتلة والصورة. تم تصميم الكتيبات الجماعية للإبلاغ عن العروض الترويجية المستمرة، أو المجالات الجديدة لأنشطة الشركة، أو ببساطة الإعلان عن منتج أو خدمة. كقاعدة عامة، تكون هذه الكتيبات بسيطة للغاية من حيث الطباعة، لأنه مع التوزيعات الكبيرة تكون تكلفة نسخة واحدة مهمة. التشطيب الوحيد المستخدم هو الورنيش، والورق المختار رقيق - فهو أخف وزنا، وحتى بالنسبة للبريد، حيث يلعب وزن العنصر دورا مهما، فقد اتضح أنه أكثر ربحية. تطلب الشركات الكبيرة مثل هذه الكتيبات بكميات كبيرة، خاصة عند إجراء الحملات الإعلانية. في هذه الحالات، غالبًا ما يتم إعداد كتيبات مقاس 10 × 20 سم للرسائل الإعلانية البريدية، وتكون مصحوبة، على سبيل المثال، بإعلانات الراديو أو التلفزيون أو العروض الترويجية.

تعد كتيبات الصور إلى حد كبير وجه الشركة، لذلك يتم فرض متطلبات عالية على مظهرها. بالنسبة لمثل هذه المنشورات، يتم اختيار ورق عالي الجودة، وغالبًا ما يكون قابلاً للتحصيل (بما في ذلك ورق التتبع الأصلي والكرتون)، بالإضافة إلى الإزاحة التقليدية بالألوان الكاملة، قد تكون هناك ألوان إضافية (على سبيل المثال، من كتالوج Pantone) أو حتى طباعة أخرى الطريقة (على سبيل المثال، طباعة الشاشة الحريرية)، يتم استخدام النقش للتشطيب والقطع والتلميع الانتقائي، وما إلى ذلك. يتطلب هذا الكتيب استثمارًا ماليًا كبيرًا إلى حد ما، فضلاً عن تكاليف فكرية كبيرة - التصميم والبناء مهمان. يستغرق تطوير كتيب مصور وقتًا أطول عدة مرات من إنتاجه.

في أي دار طباعة يجب أن أطبع؟

إذا كنت بحاجة إلى طباعة منشورات بتوزيع يتراوح بين 50 إلى 100 ألف نسخة، فمن الأفضل اختيار دار طباعة بها آلة طباعة كبيرة الحجم (70 × 100 سم) أو متوسطة (70 × 50 سم) (يُطلق عليها غالبًا اسم شبه التنسيق) . ستكون الآلة ذات التنسيق الصغير (حوالي A3+) مربحة فقط لعمليات الطباعة الصغيرة (ما يصل إلى 3 آلاف نسخة)، وتطبع معظم هذه الآلات، كقاعدة عامة، بلونين أو ثلاثة ألوان.

لإنتاج كتيبات الصور، من الأفضل استخدام خدمات دار الطباعة مع آلة طباعة شبه تنسيق. وهذا هو السبب. أولاً، يتم طلب هذه المنتجات، كقاعدة عامة، بكميات صغيرة (تصل إلى 5 آلاف نسخة)، وبالتالي، من حيث تكلفة التعديل والطباعة، يكون الإنتاج على جهاز نصف تنسيق أكثر ربحية للعميل منه على آلة نصف تنسيقية. آلة ذات تنسيق كامل. ثانيًا، نظرًا لأننا نتحدث عن منتجات عالية الجودة، تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا للميزات التكنولوجية لإنتاج الطباعة، فإن جودة الطباعة على جهاز نصف تنسيق ستكون أعلى منها على جهاز كامل التنسيق (العمليات الفيزيائية والكيميائية) تلعب دورًا هنا، ولا يمكن فعل أي شيء حيال ذلك).

على جهاز صغير الحجم، ستكون جودة الطباعة أعلى. لكن لا ينبغي عليك إصدار أمر على الفور بطباعة كتيب مصور إلى دار الطباعة حيث تم تركيب هذه الآلات فقط. عادةً ما تتمتع دور الطباعة هذه بقدرات إنتاجية صغيرة ولن تكون قادرة على توفير جودة تصنيع عالية. وفي الختام نصيحة: تأكد من السؤال عما إذا كانت الشركة لديها خبرة في إنجاز الطلبات المماثلة، وإلقاء نظرة على الأعمال السابقة.

تقدم العديد من الشركات اليوم عددًا كبيرًا من السلع والخدمات. ونتيجة لذلك، يتم إنشاء المنافسة في السوق. للترويج لمنتجاتهم وجعل أعمالهم فعالة قدر الإمكان، يستخدم رواد الأعمال الإعلانات. يساعد على نقل المعلومات اللازمة للمستهلك والترويج للشركة. أصبح النوع الأكثر شعبية من الإعلانات المنشورات، وكذلك المنشورات. مقالتنا سوف تساعدك على فهم ما هو هذا.

كيف دخل المصطلح إلى اللغة الروسية؟

ظهر مصطلح النشرة في بلدنا منذ وقت ليس ببعيد. هذا هو اسم نوع المنتج الإعلاني. كلمة أجنبية تبدو غير عادية بالنسبة لنا. ولذلك فإن معظم دور الطباعة لا تدرجه في قائمة الخدمات، بل تقدمه كنوع منفصل من الكتيب أو الكتيب. بالنسبة للأشخاص الذين ليسوا على دراية بتعقيدات الإعلان، لا يوجد فرق كبير، ولكن بالنسبة للمتخصصين لا يزال من المهم. في العديد من الدول الأوروبية يعد هذا مصطلحًا مستقرًا منفصلاً.

تُعرف الترجمة الحرفية من اللغة الإنجليزية النشرة بأنها نوع مطوي من المنتجات المطبوعة المخصصة للتوزيع المجاني. وحتى جامعة برينستون طرحت مفهومها الذي يزعم أن النشرة عبارة عن كتاب صغير الحجم بغلاف، ومرادفات الكلمة هي "كتيب" و"كتيب".

مظهر

تعرف دور الطباعة أن النشرة هي ورقة قياسية من ورق A4. وتكمن خصوصيتها في أنها مطوية بطريقة معينة، مما يؤدي إلى الحصول على مستطيل صغير مقاس 10 × 20 سم، والحجم قياسي، لأنه غالبًا ما يتم استخدام هذه الإعلانات للبريد، كما أن النشرة ملائمة لوضعها باليورو -ظرف.

بناء على طلب العميل يمكن تغيير أبعاد المنتج. يتم تحديد سمك الورق والعناصر الزخرفية والتصميم ومحتوى المعلومات بشكل فردي.

هناك فرق؟

لقد قلنا بالفعل أن معظم دور الطباعة لا تميز بين مفاهيم مثل الكتيب والنشرة. لكي تكون على دراية بمثل هذه التعقيدات في مجال الإعلان، وكذلك لتجنب الأوامر التي يتم تفسيرها بشكل خاطئ، فمن الأفضل فهم الاختلافات.

قد يتكون الكتيب من صفحات أكثر من النشرة. وذلك لأنه في النوع الأول من الإعلانات يتم تجميعها معًا باستخدام الدبابيس أو الغراء أو الزنبركات. ولكن يتم ثني النشرة ببساطة بالعدد المطلوب من المرات، عادة 2-3، ولا يتم استخدام أي مواد ربط أجنبية.

والفرق التالي هو طريقة ترقيم الصفحات. يتم ترتيبها في الكتيب بشكل متسلسل بشكل صارم، ولكن في النشرة قد يكون الترتيب مختلفًا، حيث يتم وضع جميع المعلومات الضرورية في الداخل.

المنشور مخصص في المقام الأول للإعلان. عند إنشائها، يتم استخدام تكنولوجيا أكثر تعقيدا. لكي يكون المنتج النهائي عالي الجودة ويرضي العميل والمستهلكين، يجب أن يكون مصنوعًا من مواد عالية الجودة وأن يكون له أيضًا تصميم متطور بشكل صحيح.

أنواع المنشورات

تختلف المنتجات المطبوعة من هذا النوع في طريقة طي الصفحات، ولكن من باب الراحة يقوم عمال الطباعة بتقسيمها إلى مجموعتين كبيرتين:

نطاق الاستخدام

أصبحت العديد من الشركات مقتنعة بأن المنشورات هي وسيلة إعلانية فعالة. يتم استخدامها من قبل كل من الشركات الصغيرة والشركات الكبيرة. يمكن رؤيتها في غرف الانتظار في عيادات الأسنان وفي محطات الوقود ومراكز خدمة السيارات والبنوك والعيادات المدفوعة. أثناء انتظار دورهم، غالبًا ما يبحث العملاء عن طريقة للحصول على المتعة ومشاهدة مثل هذه الإعلانات، وبالتالي تحويل انتباههم إلى الخدمات التي تهمهم.

يتم توزيع المنشورات الإعلامية في المؤتمرات والدورات التدريبية والمعارض والندوات.

عملية الخلق

يتطلب إنتاج المنشورات عمل عدد من المتخصصين. كل شيء يبدأ بجمع المعلومات. من الضروري دراسة تفاصيل شركة العميل، وتحديد الجمهور الذي سيستهدفه الإعلان، واختيار قائمة السلع أو الخدمات التي سيتم تقديمها. في هذه المرحلة، يتم أيضًا تطوير رسم تخطيطي ويتم اختراع شعار واسع لا يُنسى. من المهم جدًا تحديد الأهداف التي يجب أن يحققها الإعلان ووضع هيكله.

الخطوة التالية مهمة جدًا. يجب أن يساعد تصميم النشرة في الترويج لمنتجات الشركة. على الرغم من أن هذه عملية إبداعية، إلا أنه ينبغي تناولها بالتفصيل. يختار المتخصصون نظام الألوان والخط والصور الأمثل ويضعونها أيضًا في الطيات.

بعد ذلك يبدأ تخطيط المنتج. يتم تحديد أبعاد محددة للنشرة. تمت الموافقة على التصميم الذي يحتوي على نص ورسوم بيانية موضوعة. يتم إرسال النسخة المتفق عليها والمصححة للطباعة.

يتم ضبط التخطيط على الجهاز الذي سيتم طباعته عليه. بعد ذلك، يتم إجراء العدد المطلوب من المنشورات.

الاستنتاجات

ونتيجة لذلك، تتلقى المؤسسة الإعلانات اللازمة، والتي بفضلها يتم الترويج للسلع والخدمات. النشرة هي نوع غير مكلف من منتجات الطباعة التي تزداد شعبية كل يوم. الآن سيكون من الأسهل التمييز بين نوع واحد من الإعلانات من نوع آخر، ولن تنشأ أي مشاكل عند التعاون مع وكالة إعلانية.

في تواصل مع

زملاء الصف

قبل أن نبدأ بالحديث عن ماهية النشرة، من المهم أن نتذكر أن المنتجات المطبوعة تنقسم إلى نوعين رئيسيين: النشر والإعلان. الأول يشمل الصحف والمجلات والكتب، والثاني - الكتالوجات والكتيبات والمنشورات، إلخ. طباعة الكتب والدوريات في روسيا لها تاريخ طويل، وقد اكتسبت الكثير من الخبرة في هذا المجال وتم إنشاء قواعد معينة. على العكس من ذلك، فإن مجال طباعة الإعلانات لا يزال صغيرًا جدًا.

يتمثل جوهر الإعلان في جذب انتباه الجمهور والحفاظ على صورة إيجابية للمنظمة والترويج لمنتجاتها أو خدماتها. لذلك، عند إنشاء مواد مطبوعة إعلانية، لا تحتاج إلى اتباع أي لوائح أو الالتزام بالمعايير. على العكس من ذلك، تم استخدام الطباعة الإعلانية الإبداعية التقنيات الحديثة. ومع ذلك، فإن فهم هذا المجال من الطباعة أمر صعب للغاية، حيث يوجد الكثير من المصطلحات الأجنبية، ومعناها لا يفهمه الجميع بشكل صحيح. النشرة - ما هي وكيف تختلف عن الأنواع الأخرى من المواد المطبوعة، سوف تتعلم من هذه المقالة.

النشرة - ما هو وما هو تاريخ أصله

أصبحت كلمة "النشرة" جزءًا من اللغة الروسية مؤخرًا نسبيًا. دخل هذا المصطلح حيز الاستخدام مع ظهور منتج جديد في السوق يطلق عليه اسم. نظرًا لأن المتحدثين باللغة الروسية لا يفهمون معنى هذا المصطلح، يستخدم العديد من الخبراء كلمات أكثر شيوعًا بدلاً من ذلك، على سبيل المثال، "كتيب". ومع ذلك، فإن مثل هذا الاستبدال ليس له ما يبرره، لأن مصطلح "النشرة" له معناه الخاص، والذي أصبح بالفعل مستقرا في اللغات الأخرى.

ومن الجدير بالذكر أن هذه الكلمة جديدة على اللغة الإنجليزية. رسميًا، تُترجم كلمة "منشور" على أنها منشور مطبوع ومطوي يتم توزيعه مجانًا. وهذا هو بالضبط المعنى الذي يمكن العثور عليه في القواميس التفسيرية. ومع ذلك، هناك تفسيرات أخرى، على سبيل المثال، في موسوعة برينستون. وهنا تعني هذه الكلمة كتابًا صغيرًا بغلاف ورقي.

ومن الجدير بالذكر بشكل منفصل أصل مصطلح "النشرة". وحتى قبل ظهور المطابع، تُرجمت كلمة "ورقة" إلى اللغة الروسية على أنها "ورقة شجرة أو نبات". كما تم استخدامه للإشارة إلى أحد عناصر الحدادة، وهو صفيحة معدنية رقيقة. وفي نهاية القرن السادس عشر، اكتسبت الكلمة معنى آخر: وهذا ما بدأوا يطلقون عليه صفحة الكتاب. تطورت أعمال الطباعة، وتجذر المصطلح الجديد واكتسب معنى مستقرًا. وقبل قرن ونصف فقط ظهرت كلمة "نشرة" والتي دخلت القواميس كمصطلح يدل على أحد أنواع المواد المطبوعة.

ما هي النشرة في الطباعة وكيف تختلف عن الكتيب والنشرة؟

يتم توزيع المنشورات لتزويد المستهلكين بالمعلومات حول المنظمة والمنتجات والخدمات التي تقدمها. إنهم يساعدون في تقديم منتج جديد، بينما يتحدثون عنه في نفس الوقت وعن شروط شرائه. تُستخدم المنشورات أيضًا لإثارة الاهتمام بمنتجات الشركة والحفاظ عليه وخلق الدافع للشراء. مثل الصدقاتيتم استخدامها بشكل نشط خلال الأحداث الترويجية مثل المعارض أو العروض التقديمية.

كتيب- هذا تقاطع بين النشرة والكتيب. الأساس هو أيضًا ورقة مطوية إلى نصفين أو ثلاثة أو أربعة. في الأساس، هذه هي نفس النشرة، التي تم تغيير مظهرها عن طريق الطي. كما يختلف الكتيب عن أنواع الطباعة الأخرى لأنه يتكون من ورقة واحدة، ولا يتم استخدام أي غراء أو مشابك ورق أو عناصر تثبيت أخرى في إنتاجه.

عند الانتهاء، عادة ما يكون حجم الكتيبات بحجم ورقة A4 أو A5 وتتكون من 4-8 صفحات. غالبًا ما يستخدم تنسيق الكتيب لنشر وسائل تعليمية صغيرة أو مواد تعليمية أو مهنية. وغالبا ما يستخدم كوسيلة إعلانية. في هذه الحالة، قد يكون للكتيب مظهر غير عادي للغاية. تعتبر عوامل مثل جودة الورق والتصميم الأصلي ذات أهمية خاصة عند طباعة كتيب إعلاني.

منشور– أيضًا نوع من المنتجات المطبوعة، يتكون من ورقة واحدة، يتم تجميعها في “أكورديون” بطيات متوازية. نطاق استخدامه هو طباعة الصور، لذلك يتميز بالورق عالي الجودة والطباعة متعددة الألوان ووفرة الصور.

في أغلب الأحيان، تميز دور الطباعة نوعين رئيسيين من هذه المنتجات المطبوعة:

صورة.يتم استخدامها كوسيلة إعلانية من قبل المنظمات الكبيرة. يجب أن يتم إعداد النشرة بأعلى جودة ممكنة، لأن هذا يحدد الانطباع الذي ستتركه لدى الجمهور. لتطوير تصميم يؤكد على احترام الشركة، يقومون بدعوة متخصص أو حتى مجموعة من المصممين.

يجب أن يكون مظهر مثل هذا المنتج جذابًا وغير عادي. غالبًا ما يتم توزيع هذه الطباعة في المناسبات المهنية لإنشاء صورة الشركة. إن إنتاج المنشورات باهظ الثمن، ولكن هذا ما يبرره فعاليته.

جَسِيم.يتم توزيع هذا النوع من المنشورات على المشترين المحتملين. سيكون الهدف في هذه الحالة هو الترويج لمنتج أو خدمة. قد يحتوي هذا المنتج المطبوع على معلومات حول المنتج، بالإضافة إلى أحداث مختلفة قد تجذب العملاء (الخصومات والعروض الترويجية وما إلى ذلك).

وترتبط خصوصية هذه المنتجات بانخفاض الاستثمارات في التطوير والطباعة. يتم استخدام ورق متوسط ​​الجودة، ويتم إنشاء التصميم بناءً على القوالب، ويتم تقليل استخدام الديكور إلى الحد الأدنى. لكي تبدو النشرة صحيحة في شكلها النهائي، يتم عمل أخاديد خاصة للطيات أثناء عملية التصنيع.

الأكثر شعبية هو النوع الثاني من المنشورات. يتم توزيع هذه المنتجات الإعلانية على جمهور واسع. ميزاته المميزة هي محتوى المعلومات والاكتناز. تتضمن النشرة ثلاثة مكونات: معلومات حول المنتج أو المؤسسة، والمواد التوضيحية ومعلومات الاتصال.

تبدو النشرة وكأنها ورقة مطبوعة على كلا الجانبين بصور متعددة الألوان ومطوية عدة مرات. من أجل إعطاء وسيلة الإعلان مظهرًا غير عادي، يتم استخدام مجموعة واسعة من طرق الطي: في النصف، على شكل أكورديون، على شكل دلتا، إلخ.

يمكننا القول أن النشرة هي نشرة تم طيها عدة مرات باستخدام أي من الطرق الممكنة. من الجدير بالذكر أنه لا يتم استخدام عناصر التثبيت (الينابيع والغراء وما إلى ذلك) في تصنيعها.

من بين المجالات التي يتم فيها اختيار المنشورات للإعلان في كثير من الأحيان الطب والمستحضرات الصيدلانية. شكله مناسب تمامًا لنشر المعلومات حول الدواء. يتم أيضًا وضع الصور الموضوعية والشعار وشعار الشركة المصنعة هناك.

كيفية استخدام النشرة في الأعمال التجارية

وقد تبنت دور الطباعة الروسية مؤخرًا هذا النوع من الطباعة المسمى بالنشرة. عادة ما تكون مصنوعة من ورقة A4، والتي يتم طيها بطريقة معينة، ونتيجة لذلك يبلغ حجم المنتج حوالي 10 × 20 سم، وهذا الحجم مناسب لأنه يتناسب بشكل مثالي مع الأظرف "ذات التنسيق الأوروبي". ولهذا السبب، مع تزايد شعبية طريقة توزيع الإعلانات هذه، مثل البريد، بدأت الشركات في طلب هذه المنتجات في كثير من الأحيان.

يمكننا القول أن عدد الطلبات لهذا النوع من المنتجات يتزايد كل عام. كما أن التوزيعات تتزايد أيضًا: إذا كانت المنشورات السابقة تُطبع بالآلاف، فقد أصبحت الآن بعشرات أو مئات الآلاف. حتى أن كبار العملاء، مثل المؤسسات المالية أو مؤسسات التأمين، يطلبون الملايين من هذه المنتجات.

تعد المنشورات واحدة من أكثر أنواع طباعة الإعلانات شيوعًا اليوم. يتم توزيعها على جمهور واسع، وأهم خصائصها هي محتوى المعلومات والاكتناز. تعد طباعة هذا النوع من المنتجات الترويجية مفيدة جدًا للمؤسسات. وكلما تم تصميم النشرة بشكل أفضل، كلما زادت فعاليتها.

لتطوير منشور عالي الجودة، تحتاج إلى:

فكر مسبقًا في جميع محتويات النشرة بالإضافة إلى تصميمها. يجدر اختيار أهم المعلومات وتقديمها بطريقة واضحة وموجزة. لا يمكنك استخدام خط صغير لوضع مزيد من المعلومات: فهذا يخاطر بحقيقة أن الأشخاص ببساطة لن يقرأوا النص. من المهم أيضًا العثور على العدد الأمثل للصور.

التأكد من التعرف على العلامة التجارية للإعلان الذي يتم إنشاء الطباعة الخاصة به. يجب أن نتذكر أن النشرة يجب أن تحتوي على معلومات حول المنظمة. وللقيام بذلك يتم طباعة شعار الشركة وشعارها، كما يتم استخدام ألوان الشركة في التصميم. في هذه الحالة، يجب أن تكون الرموز موجودة في مكان بارز - في الثلث العلوي من الغلاف.

اختر مواد ذات جودة. نظرًا لأن النشرة عبارة عن منتج مصور، فيجب أن تبدو جيدة المظهر. يعتبر الورق بكثافة 115-200 جم/م2 هو الأنسب. ستكون الطباعة بالألوان الكاملة ميزة إضافية.

تحديد الغرض من طباعة الإعلانات. لا يمكن أن تكون هذه معلومات حول السلع أو الخدمات فقط. يمكن للنشرة أن تخبرنا عن مزايا المنظمة المعلن عنها، وعن الخصومات والعروض الترويجية، وما إلى ذلك. علاوة على ذلك، يمكن تقديم هذه المعلومات بأشكال مختلفة، على سبيل المثال، في شكل إجابات على الأسئلة.

يعد إنتاج المنشورات عملية معقدة ومتعددة المراحل يشارك فيها العديد من المتخصصين. أولا تحتاج إلى جمع المعلومات اللازمة. يتم دراسة أنشطة الشركة العميلة، وتحديد خصائص الجمهور المستهدف، واختيار السلع والخدمات التي يجب مناقشتها. أيضًا في المرحلة الأولية، يتم إنشاء رسم تخطيطي للمنتج وتطوير شعار مشرق لا يُنسى. لتطوير النشرة، من المهم أولاً تحديد النتيجة التي يتوقعها العميل من استخدامها. تم بناء الهيكل وفقا لهذا.

بعد ذلك، تبدأ عملية تطوير التصميم المباشر. يجب أن يهدف إلى الترويج للمنتجات والحفاظ على صورة الشركة. عند إنشاء تصميم، يكون الإبداع مهمًا جدًا، ولكن يجب التعامل مع هذا الأمر بأقصى قدر من الجدية. اعتمادًا على عوامل مختلفة، يقوم المتخصصون باختيار الألوان والصور وخطوط النص المناسبة وإنشاء التركيبة.

المرحلة التالية هي تخطيط المنتج. يتم تحديد حجم النشرة، ويتم الموافقة على التصميم مع جميع العناصر الموضوعة عليه من قبل العميل. بعد إجراء التعديلات اللازمة، ينتقل التخطيط إلى الطباعة. يتم ضبط التخطيط على الجهاز الذي سيتم طباعته عليه. الانتهاء من هذه المرحلة هو طباعة الطبعة المطلوبة.

يمكن طباعة النشرة بإحدى الطريقتين التاليتين:

1. رقمي.

تتم طباعة المنتجات المطبوعة بهذه الطريقة باستخدام طابعة ليزر. هذه الطريقة مفيدة عند إنشاء مجموعات صغيرة من المنتجات. تتيح لك الطباعة الرقمية ضبط القالب أثناء عملية التصنيع. وفي هذه الحالة أيضًا، يتم الحصول على لون أكثر تشبعًا من طباعة الأوفست. طابعة ليزريةيجعل من الممكن استخدام أنواع مختلفة من الورق، المعدني، المصمم، وما إلى ذلك. أثناء عملية الطباعة، تمر كل ورقة عبر الفرن بشكل منفصل، مما يعزز التجفيف الفوري. يعد هذا مفيدًا أيضًا لأنه لا يتعين عليك الانتظار حتى تجف النشرة قبل إجراء المزيد من المعالجة.

2. طباعة الأوفست- الطريقة الأكثر ربحية.

ميزتها الكبيرة هي أنه عند طباعة كميات كبيرة، ستكون تكلفة النسخة الواحدة صغيرة جدًا. العيب الرئيسي هو تشبع اللون أقل من الطباعة الرقمية. كما أن طباعة الأوفست لا تسمح بتعديل الألوان بشكل جيد، ولا يتم استخدام العينات بسبب التكلفة العالية. ونتيجة لذلك، قد تبدو النشرة مختلفة قليلاً عما هي عليه في القالب وتكون أقل سطوعًا في المظهر.

يمكن صنع النشرة، مثل بطاقة العمل أو النشرة الإعلانية أو أي منتج مطبوع آخر، بطرق مختلفة. إذا تحدثنا عن الطباعة، فلديك الفرصة لاختيار الورق (رفيع أو سميك، أبيض أو ملون)، واحد أو أكثر من الألوان الأساسية. يمكن أن تكون المواد باهظة الثمن وصديقة للميزانية.

النتيجة النهائية تعتمد على رغبات وطلبات العميل. في كثير من الأحيان، تسعى الشركات إلى إنتاج منتجات إعلانية فريدة من نوعها واختيار عناصر التصميم الأكثر حداثة وغير عادية. ومع ذلك، إذا كانت النشرة مصممة للتوزيع على نطاق واسع، فسيتم إعطاء الأفضلية للمواد الرخيصة والطرق القياسية لمعالجتها.

في تواصل مع